創意與企劃活動設計
行銷規劃、資源整合

企劃

就活動的特性與特質蒐集各項活動所需的資源後，根據所需的資源，在短時間內就人力、財力、物力...加以整合的規劃過程。

並對每個時間點、事件發生順序、人力配當做最好的掌握與妥善的運用，期待以最小的資源發揮最大得價值。

目的

所有的企劃都是為了讓我們欲服務的對象獲得滿足、喜悅、改變、肯定...等正面力量的過程

為何產品要被企劃

•企劃書的基本大綱差不多

•就"產品"的主題與規模有不同而有一些增減!!

•"服務"--如何貼近目標對象"精神"的層面//喚起"想"被服務的需求

•"產品"--如何貼近目標對象"需求"的層面//喚起"想"去使用的需求

•"理念"--如何貼近目標對象"自我肯定"的層面//喚起"想"自我提昇的欲望

企劃書基本大綱

前言---機構的核心價值--讓此活動師出有名
1.活動目的--本次的活動期望達成的大方向
2.活動目標--本次活動的對象期望達成的改變
3.活動對象--目標對象
4.活動期間--時間
5.活動內容--流程表/大綱

6.活動分工--工作職掌

7.活動預算--預算表
8.工作進度表--整體進度
9.其他:如行銷計劃、預期效益

【行銷規劃】 

將產品傳達到客戶身上的一切行為與過程

【行銷手法】

綠色行銷、關係行銷、口碑行銷、體驗行銷、服務行銷、病毒行銷、

話題行銷、網路行銷、社群行銷、道德行銷、危機行銷、事件行銷、

奢華行銷、行動行銷、領袖行銷、運動行銷、資料庫行銷

第一步

【騙】

•如何讓顧客自己騙自己

•Ps.與自己對話

第二步

【要的程度】

•需要（生理需求）--服務行銷(日常生活)

•想要（心理需求）--口碑行銷(活動)

•渴望再要（愛與被愛需求&尊重）--社群行銷(身分認同)

•擁有（自我實現）--領袖行銷、運動行銷、奢華行銷 (替代作用  滿足  金錢)

第三步=

【服務的能力】

•吸引顧客的能力

•留住顧客的能力

•倍增顧客的能力

第四步

【獨特性】

•為何買?

•向誰買?

•持續買?

•呼朋引伴持續買?

行銷成功條件

•目標顧客（區隔市場）

•顧客需求（市場需求）

•行銷策略（推出滿足需求的方案）

•競爭優勢（在價格及服務上的優勢）

•創造利潤（創造利潤）